6 a 8 de noviembre · Publicidad en Meta
¿Puede Meta poner en tus anuncios un descuento que no has aprobado?
Sí, y ya hay casos. Bram Van der Hallen, especialista en anuncios de Meta de Edge.be, lo contó el 6 de noviembre en LinkedIn: al duplicar un anuncio, Meta avisa de que las promociones disponibles pueden aparecer en el nuevo aunque estuvieran apagadas en el original. PPC Land lo ha documentado: Meta detecta ofertas en la web del anunciante y puede mostrarlas en anuncios de Facebook e Instagram. Lo controla una casilla de Commerce Manager, «Detected offers», que en la cuenta que mostraron estaba marcada para todos los anuncios.
El riesgo es fácil de imaginar. Si tienes un 20 % para nuevos suscriptores y un 10 % para una campaña concreta, cualquiera de los dos puede acabar delante de un público que no debía verlo. PPC Land no ha encontrado ningún anuncio oficial de Meta sobre la función ni sabe si viene activada por defecto, y Social Media Today tampoco recoge respuesta de la compañía.
Se arregla en un minuto: en Commerce Manager, Configuración, apartado «Offer merchandising», desmarcar «Detected offers». Lo haría ya en cualquier cuenta con catálogo o tienda conectada, y después miraría la vista previa de los anuncios activos. Es de lo primero que reviso en la gestión de campañas de publicidad.
2 a 5 de noviembre · Condiciones de Meta
¿En qué quedan las nuevas condiciones de Meta para anunciantes?
Primero, una corrección. La semana pasada escribí que las nuevas condiciones de Meta, las que hacen al anunciante único responsable de lo que crean o cambian sus funciones de IA, estaban en vigor desde el 30 de octubre. No era así. Según el seguimiento de AdShift, el 30 de octubre fue la primera fecha que se publicó, Meta la pasó al 20 de noviembre y el 5 de noviembre comunicó que tampoco entrarán ese día. No hay fecha nueva y Meta dice que siguen vigentes las condiciones actuales.
El frenazo llega con varios frentes abiertos. La autoridad de competencia británica, la CMA, investiga desde el 30 de octubre si esas condiciones abusan de la posición dominante de Meta, entre otras cosas por el uso de contenido de las webs de las empresas para sus productos de IA, según Euronews. Un tribunal de Oslo prohibió provisionalmente aplicarlas tras la demanda de diez medios noruegos. Meta sostiene que no se trata de extraer datos de las webs, sino de recogerlos para segmentar anuncios, según Social Media Today.
Que se aplacen las condiciones no apaga nada en tu cuenta. Las mejoras creativas de Advantage+ siguen pudiendo modificar anuncios activos, y el caso de los descuentos lo demuestra. La recomendación de la semana pasada sigue en pie: revisar campaña a campaña qué funciones de IA están encendidas.
5 de noviembre · Vídeo y redes sociales
¿Qué cambia que Edits llegue al Mac y deje trabajar a un agente de IA?
Instagram ha lanzado la versión de escritorio de Edits, su editor de vídeo, por ahora solo para Mac. TechCrunch y Social Media Today detallan lo que trae: línea de tiempo con varias pistas, fotogramas clave, forma de onda del audio, subtítulos automáticos en varios idiomas, música con licencia, atajos de teclado importables de otros editores y exportación en 4K sin marca de agua. Se publica directamente en Instagram desde el ordenador. La app móvil tiene más de 50 millones de creadores y el rival declarado es CapCut, que está en escritorio desde 2021.
La parte que más me interesa la contó The Verge y la recoge DiarioBitcoin. Edits para Mac incluye una conexión MCP, el protocolo que usan los agentes de IA para manejar otras aplicaciones. En el ejemplo de Matthew Simari, responsable de producto de Edits, se le pide a Muse, el agente de Meta, que monte un primer corte con los vídeos de la carpeta de descargas, y después la persona lo termina a mano. Hace falta un Mac con chip M1 o posterior. Todavía no se puede empezar un proyecto en el ordenador y seguirlo en el móvil, aunque Instagram dice que trabaja en ello.
Para un equipo pequeño que monta Reels cada semana, el primer corte es la parte más pesada, así que esto puede ahorrar tiempo de verdad. Lo probaría con material propio antes de cambiar de editor: un agente que corta bien una entrevista no tiene por qué entender el ritmo de tu marca.
En paralelo, Instagram sigue buscando creadores para el vídeo largo. Adam Mosseri reconoce en una entrevista citada por Social Media Today que los pagos puntuales para impulsar Features, el formato de hasta 90 minutos del que hablé la semana pasada, no son un camino sostenible, y que todavía no sabe cómo repartir ingresos. Mientras no lo resuelva, el vídeo largo de empresa sigue estando mejor en YouTube. Lo explico en vídeo horizontal o vertical.
4 de noviembre · IA generativa
¿Para qué le sirve a una empresa que ChatGPT cree GIFs?
OpenAI ha lanzado Images 2.6, su nuevo modelo de imagen en ChatGPT, y con él la creación de GIFs animados a partir de un texto o de una foto, según adelantó The Verge. Después se puede cambiar la velocidad y editar fotograma a fotograma. El modelo también genera imágenes más rápido, y en la API llegan dos versiones: Flare, pensada para la velocidad, y Sunburst, para la calidad. El despliegue es progresivo y las fuentes no coinciden sobre qué planes lo tienen ya, así que puede que aún no lo veas en tu cuenta.
Un GIF bien hecho tiene más usos de los que parece: enseñar un producto girando en una newsletter, explicar un proceso en tres pasos o dar vida a una portada en un correo, donde el vídeo casi nunca se reproduce. Antes había que pasar por un editor. Ahora sale de una conversación.
Dos precauciones. Que la animación respete tu marca (colores, tipografía, tono) y no parezca un efecto de catálogo. Y cuidado con las fotos de personas: animar la cara de un cliente o de un empleado sin su permiso es mala idea, aunque la herramienta lo permita.
5 de noviembre · Publicidad en chatbots
¿Están funcionando los anuncios dentro de los chatbots?
Wired ha hecho balance de los primeros meses y el resultado es irregular. El consejero delegado de Koah, una empresa que vende anuncios dentro de chatbots, duda de que estén funcionando bien para nadie. Hay excepciones que apuntan a lo que sí encaja: anuncios de spas mostrados después de conversaciones sobre estrés, por ejemplo. La conversación permite afinar el contexto más que una búsqueda. El problema es la confianza: la gente le cuenta al chatbot cosas que no escribiría en Google, y nadie sabe aún cuánta publicidad personalizada está dispuesta a aceptar ahí.
OpenAI, mientras, sigue añadiendo piezas. Según Search Engine Roundtable, los anuncios con varias imágenes están en beta abierta para todos los anunciantes, la integración con Shopify ya funciona fuera de EE. UU. y en escritorio hay un formato más ancho que se aplica solo, sin tocar las campañas.
Si vendes algo que encaja con una necesidad concreta que la gente plantea en una conversación, merece una prueba con poco presupuesto y midiendo bien. Si no, yo esperaría a tener más datos. Conté cómo funciona el canal en ChatGPT Ads en España.
Despliegue desde el 20 de octubre · Pymes
¿Qué ofrece Gemini a las pequeñas empresas?
Google anunció el 20 de octubre un espacio para negocios dentro de la app de Gemini, y estos días está llegando a más cuentas, como recoge Infobae. Reúne tres cosas. Puedes subir tu web, tu manual de marca, tus tipografías o tu paleta, y Gemini las usa al crear imágenes. Convierte hojas de cálculo, recibos o registros de compras en gráficos, por ejemplo para comparar los gastos de dos meses. Y redacta publicaciones y fichas de producto. Se conecta con el Perfil de Empresa de Google, Google Ads y Workspace, y con Adobe, Canva, Dropbox, Shopify, Wix, Zoho y Xero.
Google avisa de que el despliegue es gradual y la disponibilidad puede variar; quien administre la cuenta tiene que buscar el espacio para empresas en la app. Lo de guardar el estilo de marca es útil si haces tus propias piezas, porque evita el aire genérico de las imágenes con IA. Con las finanzas iría más despacio: antes de subir recibos y cuentas, conviene saber qué plan de Google usas y qué hace con esos datos.
2 a 5 de noviembre · Breves
¿Qué más ha pasado en TikTok, YouTube, X y Meta?
TikTok publica su centro de seguridad de marca. Lo presentó en un foro en Singapur, con una guía de protección de marca y otra sobre el uso seguro de la IA para anunciantes, además de herramientas para denunciar infracciones de derechos de autor y de marca, según Social Media Today. Las dos guías merecen una lectura si inviertes en TikTok.
YouTube amplía su sustituto de música con IA. La herramienta que cambia una canción con derechos por una pista instrumental generada, para resolver reclamaciones de copyright, sale de EE. UU., según PPC Land. Esas pistas tienen licencia solo para YouTube, así que no sirven para reutilizar el vídeo en otras redes.
X abre sus anuncios de captación a todos. Los anuncios para conseguir contactos sin salir de la app ya están disponibles para todos los anunciantes, según Social Media Today.
Los agentes Muse de Meta ya hablan. Se puede elegir una voz para el agente personal y conversar por audio, con un avatar que gesticula, según Social Media Today. Meta lo propone para preparar entrevistas, presentaciones o propuestas.
¿Qué haría una empresa con las noticias de esta semana?
Lo primero, la casilla de ofertas detectadas en Commerce Manager. Es la única noticia de la lista que puede estar costándote dinero hoy, sin que te hayas enterado, y se resuelve en un minuto.
Después, aprovechar que las condiciones de Meta están en pausa para revisar sin prisa qué funciones de IA tienes encendidas en tus campañas. El aplazamiento no es una victoria de los anunciantes. Es un respiro.
Y con Edits, los GIFs de ChatGPT y Gemini haría lo mismo: probarlos con una tarea real de tu semana, un Reel, una newsletter o un informe de gastos, y quedarte solo con lo que te ahorre tiempo sin rebajar el resultado. Las herramientas llegan cada semana. El criterio para decidir cuáles usar lo tienes que poner tú, y lo aplico cada mes en la gestión de redes sociales.
