26 de octubre a 1 de noviembre · Redes sociales
¿Por qué Instagram prueba ahora vídeos de 90 minutos?
Instagram ha presentado Features, un tipo de subida para vídeos de hasta 90 minutos que se prueba en Brasil y que pasará a una prueba pequeña en EE. UU. Llega junto a «Clips as Reels», que convierte fragmentos del vídeo largo en Reels con enlace a la pieza completa. El boletín Toast describe el formato como horizontal y habla de hasta ocho Reels enlazados; TechCrunch no confirma ninguno de los dos datos.
Adam Mosseri admite que estuvo en contra del vídeo largo porque los Reels generan más compartidos y mensajes directos. El cambio se entiende mejor mirando al televisor: se puede guardar el vídeo para verlo en la app de Instagram para TV, y ahí YouTube juega en casa. Para atraer contenido, Business Insider, citado por Social Media Today, informa de ofertas de 50.000 dólares y de hasta 500.000 a creadores conocidos. Meta no confirma las cifras, aunque un portavoz reconoce que financia contenido directamente con algunos de ellos. Tampoco hay modelo de monetización: «es demasiado pronto», dice la compañía.
Yo no reorganizaría nada todavía. La prueba no ha llegado a España y un pago puntual a estrellas no dice mucho sobre lo que pasará con una cuenta de empresa. Sí tiene sentido grabar pensando en piezas largas que luego se cortan: una entrevista, una charla o un podcast ya sirven para los dos formatos. Lo explico en vídeo horizontal o vertical y lo aplico en la gestión de redes sociales.
30 de octubre · Publicidad en Meta
¿Quién responde si la IA de Meta cambia tu anuncio?
Actualización del 9 de noviembre: estas condiciones no llegaron a entrar en vigor. Meta las movió al 20 de noviembre y el 5 de noviembre las aplazó sin fecha nueva, así que siguen vigentes las anteriores. Lo cuento en las noticias del 9 de noviembre. Lo que sigue se escribió con la información disponible el 2 de noviembre.
Según PPC Land, que cita a Adweek, las Condiciones Comerciales de Meta que iban a entrar en vigor el 30 de octubre incluyen una sección de funciones de IA: el anunciante es el único responsable de lo que esas funciones creen o modifiquen, también en las que activa la propia Meta. Hasta ahora esa responsabilidad se ligaba a que el anunciante hubiera elegido usar la herramienta. Adweek no ha publicado el texto completo, así que esta lectura se apoya en sus citas. Meta responde que cada función de Advantage+ se puede desactivar en Ads Manager, sin aclarar qué pasa con las que nadie activó.
El riesgo es concreto. Las mejoras creativas de Advantage+ vienen activadas por defecto desde octubre de 2025 y ajustan fondos, brillo y formato; pueden generar hasta 150 variaciones. La misma fuente recoge los casos de Bookshop.org, que vio una ilustración añadida a su anuncio, y de REI, que retiró en junio un anuncio de bicicleta alterado por IA. A esto se suma la transparencia: Resemble AI marcó como generados o manipulados con IA el 8,9 % de 37.768 archivos de anuncios de 509 empresas, y solo dos lo decían en el texto. El mismo artículo recuerda que el artículo 50 del Reglamento de IA europeo se aplica desde el 2 de agosto, con sanciones de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación global.
Hay que revisar las opciones de Advantage+ campaña a campaña, incluidas las de los menús plegados, y mirar cómo se ve realmente cada anuncio publicado. Si tu sector tiene mensajes sensibles o regulados, yo las desactivaría y las encendería una a una. Es la primera revisión que hago en la gestión de campañas de publicidad.
Otra novedad de Meta, sin efecto directo en España: desde el 12 de noviembre, la opción de medir conversiones en los dispositivos del cliente se activa por defecto en el Pixel para contar más compras. Según MetricMaven, que cita la ayuda de Meta, no se aplica en la UE ni en el Reino Unido.
29 y 30 de octubre · Publicidad en ChatGPT
¿Qué puede cambiar OpenAI en tus anuncios de ChatGPT?
OpenAI avisó por correo de que las «mejoras creativas» se activan por defecto en campañas de autoservicio, nuevas y existentes. El correo dice el 30 de octubre y la página de ayuda el 29, según PPC Land. Pueden cambiar titulares y descripciones, traducir el texto, redimensionar imágenes y enviar el clic a otra página del sitio que OpenAI considere relevante, sin aprobar cada versión. Se basan en el anuncio, la página de destino y el contexto de la conversación o los intereses del usuario.
Lo más delicado es la URL de destino: la fuente no aclara cómo se elige ni si se pueden excluir páginas. Tampoco hay un informe que separe las versiones mejoradas de las originales, de modo que medir su efecto no es sencillo. Y el interruptor es único: controla los cuatro tipos de cambio a la vez.
Se desactiva en Ads Manager, en Settings, tarjeta «Creative enhancement», por cuenta o por campaña, y la configuración de campaña manda. Si estás probando este canal, lo dejaría apagado hasta tener una referencia propia con la que comparar. Conté cómo funciona el formato en ChatGPT Ads.
Además, OpenAI lanzó el 27 de octubre GPT-6.1 Terra, con precio de API de 1 dólar por millón de tokens de entrada y 5 de salida, un 50 % menos que GPT-5.6 Terra y GPT-6.1 Sol. Según la propia OpenAI rinde al nivel de GPT-6 Astra por una décima parte del precio por token, y Sol y Astra siguen siendo mejores para la programación más compleja. Son datos de la compañía. Para quien tenga automatizaciones de contenido, conviene probarlo con sus tareas reales antes de cambiar nada.
28 de octubre a 1 de noviembre · Búsqueda y publicidad
¿Qué significa que Google lleve los anuncios de AI Mode a más países?
Google anunció en la presentación de resultados que los anuncios de AI Mode llegan a mercados internacionales, y que los anuncios multiturno se lanzan en EE. UU., según TechCrunch. No se ha detallado qué países entran, así que no se puede dar por hecho que España esté en esta tanda. Philipp Schindler afirma que los listados de producto patrocinados en AI Mode ya tienen una tasa de clics comparable a la de los orgánicos, y las consultas en ese modo son de media tres veces más largas que en la búsqueda tradicional.
El motivo está en las cuentas. Alphabet ingresó 127.600 millones de dólares, un 25 % más, con Google Cloud creciendo un 103 %. Search creció un 12 %, frente al 17 % y el 19 % de los dos trimestres anteriores, y la acción cayó un 8 %. Social Media Today recoge que la directora financiera, Anat Ashkenazi, atribuye parte del efecto a que las consultas de AI Mode se monetizan menos. Google necesita anuncios ahí.
La otra cara son los clics. Search Engine Roundtable reúne varios datos: SE Ranking ve AI Overviews en el 82,5 % de las búsquedas de marca en EE. UU., y seoClarity en más del 62 % de las consultas, con un rango del 55 % al 84 % según el sector. Y Semrush, según la recopilación de Ignite Visibility, sitúa las búsquedas sin clic en el 34 % sin AI Overview, el 43 % con él y el 93 % en AI Mode. Medir solo el tráfico orgánico cuenta cada vez menos parte de la historia, y ser citado gana peso: lo trabajo en el posicionamiento SEO y lo desarrollé en IA y SEO en 2026.
30 de octubre · Webs e IA
¿Se podrá prohibir el entrenamiento de IA con una sola regla de robots.txt?
Google y Microsoft han anunciado que apoyarán un mismo token en robots.txt, __usage_ai-training, para indicar que el contenido no se use en el entrenamiento de modelos. PPC Land recoge también el compromiso de OpenAI y, según Search Engine Roundtable, de Anthropic. Es un borrador del IETF y Google habla de darle soporte en 2027, de modo que la redacción y el alcance aún pueden cambiar.
La regla cubre el entrenamiento, no el uso de tu página para responder en el momento. Bing separa ambas cosas y el token compartido no menciona esa recuperación de páginas (grounding), que es precisamente la que puede traerte citas. Bing ofrecerá controles temporales propios en Webmaster Tools desde el 15 de diciembre.
No hace falta tocar nada hoy. Cuando llegue, habrá que decidir con calma: una marca que quiere aparecer en las respuestas de IA tiene pocos motivos para cerrarse, y quien vive de vender contenido original tiene bastantes. Es una decisión de negocio que conviene revisar con quien lleve tu página web.
29 de octubre · Agentes de IA
¿Qué hacen los agentes de IA cuando entran en una web?
Microsoft Clarity ha publicado un estudio con más de 5,2 millones de sesiones agénticas en 230.511 proyectos, entre el 13 de agosto y el 9 de septiembre. Según PPC Land, el pago aparece en el 25,21 % de esas sesiones y en el 14,65 % de las humanas. Reservar cita alcanza el 8,42 % y ni siquiera entra en el top 10 humano, y comprobar disponibilidad llega al 2,41 %. En cambio, los clics hacia fuera bajan al 14,28 % frente al 26,99 %.
Hay que leerlo con cuidado. Clarity no puede separar la parte del agente de la de la persona en una misma sesión, así que no demuestra que los agentes compren solos. No explica cómo detecta a los agentes y, según los cálculos de PPC Land, los porcentajes parecen salir de una base de unos 1,22 millones de sesiones, no de 5,2. La dirección sí es clara: quien llega con un agente suele venir a hacer algo.
Para un negocio local, esto refuerza lo básico: horarios, precios, disponibilidad y reservas visibles y fáciles de completar. Lo detallé la semana pasada en cómo preparar tu negocio para los agentes de IA.
26 a 29 de octubre · Breves
¿Qué más ha pasado en YouTube, LinkedIn y el consumo de noticias?
YouTube baja el umbral de cobro. Prueba a pagar desde 20 dólares en lugar de 100 a un grupo aleatorio de creadores de EE. UU., India e Indonesia. También prepara más vías de ingresos para microdramas, que superaron los 6.500 millones de visualizaciones en la primera mitad de 2026, un 50 % más, y permitirá unirse a la membresía de un canal sin salir del episodio.
LinkedIn crece en anuncios con creadores. Microsoft presentó resultados el 28 de octubre y LinkedIn sumó más de 1.400 millones de miembros, un 15 % más de tiempo de uso, un 25 % más en anuncios de vídeo de pago y un 63 % más en anuncios con creadores. Si vendes a empresas, las personas de tu equipo o del sector pueden ser mejor soporte que el logo.
Las redes como vía de información. Según una encuesta de Pew Research a más de 3.500 adultos de EE. UU., el 58 % considera las redes una vía importante para informarse, frente al 43 % de 2022, y el 13 % las tiene como fuente principal, frente al 5 %. Son datos estadounidenses, pero apuntan a algo útil: lo que una empresa cuenta en redes también se lee como información, y debe sostenerse igual.
¿Qué haría una empresa con las noticias de esta semana?
Empezaría hoy mismo por los anuncios: entrar en Meta y en ChatGPT Ads, si se usa, y comprobar qué funciones de IA están activas. Es una revisión de una hora y es lo único de esta lista con consecuencias inmediatas, porque esos cambios ya están en marcha y la responsabilidad es tuya.
Después miraría la web con los ojos de quien tiene prisa, sea persona o agente: si reservar, pedir presupuesto o comprobar disponibilidad cuesta más de unos pocos pasos, ahí hay trabajo útil tanto si los agentes crecen como si no.
Y dejaría el vídeo de 90 minutos y la regla de robots.txt en observación. Los dos están en prueba o en borrador. Lo que sí se puede hacer ya es grabar pensando en varios cortes y anotar qué contenido propio querrías proteger y cuál te interesa que citen. El criterio común es saber qué decide la plataforma por ti, y seguir decidiendo tú lo que afecta a tu marca.
