Si tuviera que resumir la semana en una idea, diría que la automatización ya no se vende sola. Google acompaña sus herramientas de IA con informes que explican qué ha hecho la máquina y con controles para frenarla, y Meta ofrece formatos que se compran como la televisión: un momento, una posición, una categoría en exclusiva. A la vez, los datos con los que medimos todo esto se han demostrado frágiles. Una semana sin etiquetas en ChatGPT bastó para descuadrar informes.
12 a 15 de octubre · Google Ads
Google Ads devuelve control: prioridad de canales, un informe para AI Max y campañas que empiezan por el objetivo
Google anunció el 14 de octubre dos controles opcionales que empezaron a desplegarse al día siguiente, según Search Engine Land y el blog de Google. El primero permite clasificar los canales de una campaña en prioridad alta o baja: el sistema financia primero los de prioridad alta y solo después destina el resto del presupuesto a los demás. El segundo permite fijar, para los canales de prioridad baja, un porcentaje máximo del presupuesto diario. Con un 5 % sobre 1.000 euros diarios, el sistema intentará no pasar de 50 euros en ese canal, y con un 0 % deja de gastar en él. Afecta a campañas de Búsqueda, Shopping, Performance Max y Demand Gen, aunque la asignación de presupuesto no se aplica a Demand Gen. Google insiste en que es un objetivo de mejor esfuerzo y no un tope garantizado.
Hay un detalle que conviene apuntar. Según la cobertura de Search Engine Roundtable y otros medios especializados, las campañas de Búsqueda con la Red de Display activada perderán su configuración actual de expansión a Display en febrero de 2027. Aunque no pienses usar los controles nuevos, merece la pena revisar ahora qué canales están activos en cada campaña.
El mismo día 13 empezó a aparecer en algunas cuentas un informe de términos de búsqueda y combinaciones de anuncios para AI Max. Reúne en una sola vista la búsqueda que activó el anuncio, los títulos y descripciones que se mostraron, la página de destino y si la coincidencia vino de la expansión de AI Max. Según la ayuda de Google Ads, sustituye a la vista que antes se llamaba «términos de búsqueda y páginas de destino de AI Max». Y desde el 12 de octubre, Google prueba con algunos anunciantes un flujo que empieza preguntando cuál es el objetivo del negocio y propone metas y recursos a partir de la respuesta, con una opción para crear la campaña de forma manual. Ginny Marvin, enlace de Google con los anunciantes, lo describió como un experimento, según Search Engine Roundtable y Search Engine Land.
Para una cuenta pequeña, el control de canales es la noticia más útil del mes. Muchas campañas de Performance Max reparten presupuesto en Display o en socios de búsqueda con resultados flojos, y hasta ahora la única forma de evitarlo era desconfiar de la campaña entera. El informe de AI Max sirve para lo mismo desde otro ángulo: ver qué búsquedas y qué textos ha combinado la máquina antes de dejarle más margen. Lo explico con más detalle en cómo optimizar el coste del primer clic en Google Ads, y en la gestión de campañas es lo primero que reviso.
16 de octubre · Publicidad en búsquedas con IA
Google prueba anuncios en el modo IA de quienes conectan Gmail y Fotos
Google ha empezado a probar anuncios en el modo IA para los usuarios que tienen activada Personal Intelligence, la función que permite conectar aplicaciones como Gmail o Google Fotos para que las respuestas tengan en cuenta su contexto. Lo publicó Search Engine Land el 16 de octubre. Hasta ahora, esa información solo servía para personalizar las respuestas; con la prueba, también puede servir para personalizar los anuncios. Es un cambio de criterio: hace unos meses, un portavoz de Google había confirmado al mismo medio que esos usuarios no verían anuncios.
Google explica que los anuncios no se basan directamente en el contenido de Gmail o Fotos, que los anunciantes no tienen acceso a las aplicaciones conectadas, que las categorías sensibles como la salud o la religión quedan fuera de la personalización y que conectar las aplicaciones es opcional y reversible. No hay controles nuevos para los anunciantes, ni opciones de segmentación, ni calendario de despliegue. Según la cobertura alemana de Dr. Web, Google no ha indicado países, y los anuncios en el modo IA se han probado hasta ahora fuera de la Unión Europea.
Para quien anuncia, no cambia nada todavía. Para quien comunica, sí hay algo que vigilar: la relación de confianza con un asistente que conoce tu agenda es muy distinta de la que tienes con una página de resultados. Si los anuncios de ese espacio se perciben como invasivos, el coste reputacional lo pagarán también las marcas que aparezcan en él. Sobre cómo decide la IA qué negocios recomendar, escribí hace unos días de dónde saca la información para recomendar un negocio local.
8 a 15 de octubre · Medición
ChatGPT dejó de etiquetar sus visitas durante una semana y el tráfico pareció hundirse
Tras el despliegue de GPT-6, del 8 al 15 de octubre, los enlaces que ChatGPT abría hacia otras webs dejaron de llevar el parámetro utm_source=chatgpt.com y, además, se abrían sin referente. El resultado fue que las visitas llegaban a la analítica como tráfico directo. Search Engine Land y Search Engine Journal lo trataron como un problema de medición y no como una pérdida real de visitas. Según Marketing4eCommerce, OpenAI lo reconoció como un error técnico y las etiquetas volvieron hacia el 15 de octubre. No he encontrado una nota oficial de OpenAI que lo confirme, así que tomo la corrección como información de terceros.
El episodio deja una lección que va más allá de esta semana. El tráfico que llega desde asistentes de IA ya era difícil de medir: los enlaces copiados, los navegadores integrados y las opciones de privacidad eliminan parámetros por el camino, de modo que cualquier cifra es un mínimo. Si tu informe de octubre muestra una caída de visitas desde ChatGPT y una subida del tráfico directo en las mismas fechas, lo más probable es que sean las mismas personas.
Yo haría dos cosas. Anotar el periodo del 8 al 15 de octubre en la analítica para que nadie lo interprete dentro de tres meses como un cambio de tendencia. Y no tomar decisiones de presupuesto o de contenido a partir de una sola fuente de tráfico de IA. Es parte del trabajo de posicionamiento SEO que hoy incluye también la visibilidad en asistentes.
15 de octubre · Publicidad en Meta
Meta vende momentos: Super Burst, la primera posición del feed y el tiempo de visualización acumulado
En su cumbre sobre construcción de marca, Meta presentó el 15 de octubre tres novedades que recoge Social Media Today. Ads Super Burst permite concentrar la exposición de una campaña en una ventana de entre 3 y 24 horas, con la opción de que ningún competidor de la misma categoría reserve ese momento. First Impression Ads coloca el anuncio en la primera posición del feed y se prueba en Estados Unidos con una sola marca al día. Aggregated View Time, también en pruebas, mide la exposición acumulada a los anuncios de vídeo durante un periodo. A eso se suma la ampliación de los anuncios junto a Reels en tendencia, con 15 temas estándar, entre ellos uno nuevo de hogar y jardín y otro en español.
No se conocen precios ni disponibilidad por país, y todo apunta a formatos de gama alta pensados para grandes marcas. Aun así, me parece significativo el cambio de lenguaje. Después de años vendiendo eficiencia y conversiones, Meta vuelve a ofrecer lo que siempre ofreció la televisión: estar en el momento justo y en exclusiva. Para una empresa pequeña, la aplicación práctica es más modesta: concentrar el presupuesto alrededor de un lanzamiento o una fecha concreta suele rendir más que repartirlo durante todo el mes. La comparación con Google sigue en Google Ads frente a Meta Ads.
8 de octubre, contexto · Competencia entre plataformas
Meta veta los anuncios de TikTok en Facebook e Instagram en siete países
Aunque ocurrió antes de esta semana, la noticia sigue dando que hablar. Desde el 8 de octubre, Meta no permite a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, anunciarse en Facebook e Instagram en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, según la información de Bloomberg que recogen The Next Web y DesignRush. El veto alcanza también a terceros cuyas campañas dirijan a usuarios de esos mercados hacia TikTok u otros servicios de ByteDance. Un portavoz de Meta lo describió como una práctica comercial habitual: no prestar servicios promocionales a un competidor. Bloomberg lo relaciona con los cambios de septiembre con los que TikTok limitó la salida de sus usuarios hacia otras redes. España no está en la lista.
Para una marca, la consecuencia directa es pequeña. La indirecta me parece más interesante: las plataformas se cierran cada vez más sobre sí mismas, y una campaña que invita a seguirte en otra red puede chocar con normas que no existían hace un año. Es un motivo más para que la comunidad propia, la lista de correo y la web, no dependa de una sola plataforma.
15 y 18 de octubre · LinkedIn
LinkedIn paga a los creadores, abre consultas de pago y recupera la tarjeta de visita
LinkedIn anunció el 15 de octubre varias opciones de monetización para creadores, según Social Media Today. La más llamativa es una prueba de anuncios previos en vídeos de creadores y editores: las marcas podrán aparecer junto a contenido relevante sin un acuerdo previo con el creador, y quien se apunte recibirá una parte de los ingresos. No se ha publicado el porcentaje. Además, los usuarios Premium verificados pueden ofrecer sesiones de asesoramiento gratuitas o de pago desde su perfil, de momento solo en Estados Unidos. El paquete se completa con filtros nuevos en el mercado de creadores y un panel de estadísticas del perfil más completo.
El 18 de octubre, el mismo medio informó de que LinkedIn empieza a desplegar tarjetas de visita digitales: un diseño personalizable con foto, cargo y un código QR, que se puede guardar en la cartera del móvil. Llegará a todo el mundo en los próximos meses. LinkedIn ya probó los códigos QR en 2018 sin mucho éxito, y esta versión añade sobre todo diseño.
Las dos noticias apuntan a lo mismo: LinkedIn quiere que el perfil profesional sea también un escaparate que genera ingresos y contactos fuera de la pantalla. Para un profesional que vende servicios, las sesiones de asesoramiento pueden ser una forma ordenada de convertir la visibilidad en clientes cuando lleguen a España. Y la tarjeta tiene más sentido en ferias y eventos que cualquier PDF.
14 de octubre y contexto anterior · Contenido generado con IA
YouTube etiqueta la música hecha con IA y Google abre su detector SynthID a todo el mundo
YouTube empezó el 14 de octubre a mostrar una etiqueta «IA» en YouTube Music para las canciones que sus sistemas consideran creadas principalmente con IA generativa, y la llevará también a la aplicación principal, según Social Media Today. Al pulsarla aparece una breve explicación. La detección es automática y YouTube trabaja con discográficas para afinarla. No se ha explicado su precisión, y la etiqueta solo se aplica a lo que es principalmente IA, así que una pista con ayuda parcial puede quedarse sin ella.
Poco antes, Google abrió de forma gratuita y en inglés su detector SynthID, que comprueba si una imagen, un vídeo o un audio lleva la marca de agua invisible que insertan las herramientas de Google y de otras empresas que la han adoptado, como OpenAI, NVIDIA o Kakao. Pide iniciar sesión con una cuenta de Google, Apple u OpenAI. Su límite es claro: lo que no lleva marca de agua no se detecta, aunque esté generado con IA. Un resultado negativo no demuestra que algo sea real.
Para las marcas, esto empuja en la dirección que ya vimos con la etiqueta de perfiles generados con IA de Instagram: lo generado se va a señalar cada vez más, y la etiqueta cambia cómo se recibe una pieza. Si una empresa usa música o imágenes generadas, conviene decirlo antes de que lo diga la plataforma. Lo analizo en por qué Internet está lleno de carteles hechos con IA.
13 y 15 de octubre · Modelos de IA
Gemini 4 Argon llega a todos los planes de pago y la voz de ChatGPT habla mejor otros idiomas
Google puso a disposición general Gemini 4 Argon el 13 de octubre, dos semanas después de un estreno limitado a socios de ciberdefensa, según el resumen de Retro AI Tracker a partir del blog de Google. Está en la API de pago y AI Studio, en la aplicación de Gemini y el modo IA para los suscriptores de AI Pro y Ultra, y en Gemini para empresas. El precio de lanzamiento en la API es de 2 dólares por millón de tokens de entrada y 10 de salida, y sube a 4 y 20 a partir del 30 de noviembre. Google lo orienta a trabajos largos de varios pasos y afirma que encabeza el índice Vals, una afirmación de la propia empresa.
OpenAI, por su parte, lanzó el 15 de octubre GPT-Live 1.1, una actualización de la voz de ChatGPT con voces nuevas, mejores acentos y menos pausas. Entre los idiomas con voces nuevas está el español de México; no se menciona el de España. Se despliega para todos los usuarios y la API llegará más adelante. La fuente es el anuncio de OpenAI en X, recogido por un sitio independiente.
Ninguna de las dos noticias cambia el trabajo de una empresa esta semana. Lo que sí veo es que el precio de los modelos más capaces sigue moviéndose deprisa y con fecha de caducidad, como el precio introductorio de Argon. Si estás probando herramientas para tareas repetidas, conviene calcular el coste por tarea con el precio definitivo y no con el de lanzamiento.
¿Qué haría una empresa con las noticias de esta semana?
Empezaría por la cuenta de Google Ads. Revisar qué canales están activos en cada campaña, decidir si Display y los socios de búsqueda merecen prioridad alta y mirar el informe de AI Max para ver qué búsquedas y textos ha combinado el sistema. Es una tarea de una hora que puede ahorrar presupuesto todos los meses, y prepara la cuenta para el cambio de febrero de 2027.
Después pondría una nota en la analítica sobre la semana del 8 al 15 de octubre. Parece un detalle, pero los informes trimestrales se leen sin contexto, y una caída aparente de visitas desde ChatGPT puede acabar justificando una decisión equivocada.
Y dejaría una pregunta abierta en el equipo: si los anuncios llegan a los espacios más personales, como un asistente que conoce el correo, ¿queremos estar ahí y con qué tono? Las plataformas van a seguir ofreciendo nuevos lugares donde aparecer. Decidir dónde no estar también forma parte de la estrategia.
