Instagram actualiza los carruseles: reordenación de fotos, captions por slide y el botón de 'no me gusta'
Ahora puedes reordenar las fotos de un carrusel y añadir un caption a cada slide
Instagram ha lanzado esta semana dos novedades que afectan directamente al formato con más alcance de la plataforma. La primera: la posibilidad de reordenar las imágenes de un carrusel después de publicarlo. Hasta ahora, si publicabas las fotos en el orden equivocado, la única solución era borrar el post y volver a publicar desde cero —perdiendo likes, comentarios y alcance acumulado. Ahora se puede cambiar el orden sin necesidad de eliminar nada.
La segunda: un caption independiente por cada slide. Hasta ahora todos los slides de un carrusel compartían un único texto. Con esta actualización, cada imagen o vídeo puede tener su propio caption visible al deslizar. El impacto va más allá de la narrativa: los carruseles son ya el formato con mayor alcance e impresiones en Instagram según los datos de Metricool, y con texto propio por slide, cada carrusel genera mucho más contenido indexable por Google. Explicamos las implicaciones en detalle en el artículo sobre carruseles de Instagram.
El botón fantasma: el 'no me gusta' que solo ve el algoritmo
El 7 de mayo, Instagram comenzó a desplegar un botón de 'no me gusta' en los comentarios de posts y Reels. El botón aparece junto al corazón de like, con el icono del pulgar hacia abajo. Pero su funcionamiento es deliberadamente discreto: nadie puede ver cuántos 'no me gusta' recibe un comentario. Ni el autor del comentario, ni el creador de la publicación, ni el resto de usuarios. Solo el algoritmo de Instagram tiene acceso a ese recuento, y lo usa para desplazar los comentarios peor valorados hacia posiciones menos visibles.
Adam Mosseri, director de Instagram, lo confirmó en Threads: el objetivo no es la humillación pública, sino mejorar la calidad de las conversaciones. El botón funciona como señal de calibración para el algoritmo: le indica qué tipo de comentarios no quiere ver la comunidad, sin generar las dinámicas tóxicas que generó YouTube cuando mostraba el recuento de dislikes de forma pública.
Para cuentas de empresa y creadores de contenido, la implicación es doble. Los comentarios tóxicos o irrelevantes irán perdiendo visibilidad de forma progresiva sin que el creador tenga que moderarlos manualmente. Y la calidad de las conversaciones que genere el contenido se vuelve todavía más importante: una sección de comentarios con interacciones reales y genuinas es ahora más difícil de contaminar artificialmente. Fuente: hipertextual.com
Captions por slide: cada imagen en un carrusel puede tener su propio texto
En paralelo, Instagram está probando una función que cambia la lógica del carrusel: la posibilidad de añadir un caption independiente a cada imagen o vídeo del post. Hasta ahora, los carruseles tenían un único texto para todas las slides. Con esta novedad, cada slide puede tener su propio texto visible al deslizar.
El impacto es mayor de lo que parece. Los carruseles son ya el formato con mayor alcance e impresiones en Instagram según los datos de Metricool. Con texto propio por slide, cada carrusel se convierte en una pieza con mucho más contenido indexable por Google y con mucho más potencial narrativo: tutoriales paso a paso, casos de estudio, productos con variantes, comparativas. Formatos que antes requerían que el lector volviera al caption general para contextualizar cada slide, ahora se explican solos.
Para quienes gestionamos cuentas de empresa, esto cambia la forma de planificar los carruseles: ya no basta con diseñar las imágenes, hay que pensar el texto de cada slide como una pieza de contenido independiente con su propia intención informativa.
TikTok
TikTok deja de regalar alcance: las visualizaciones caen un 31% mientras el volumen de publicaciones sube un 72%
El Estudio de TikTok 2026 de Metricool, basado en el análisis de más de 2,3 millones de publicaciones y 92.000 cuentas de todo el mundo, confirma algo que muchos creadores ya venían notando: el alcance orgánico de TikTok se ha reducido de forma significativa. Las visualizaciones de vídeo cayeron un 31% respecto a 2025, el alcance bajó un 29% y las interacciones totales también descendieron un 31%.
El dato más llamativo no es la caída, sino su contexto: al mismo tiempo que el rendimiento medio baja, el volumen de publicaciones sube un 72% en vídeo y casi un 140% en imágenes y carruseles. Más contenido compitiendo por menos atención. TikTok está entrando en su fase de madurez como plataforma, el mismo ciclo que ya vivieron Instagram y Facebook: en los primeros años, publicar era suficiente para crecer. Ahora no.
Los datos también revelan algunas señales positivas. El 16,47% de las cuentas analizadas crecieron lo suficiente como para pasar a una categoría superior de seguidores en el último año, superando a Instagram, LinkedIn, YouTube y Facebook. Y los hashtags han vuelto a ganar relevancia: el tráfico generado a través de etiquetas creció un 114% respecto al año anterior. Las cuentas más pequeñas, con menos de 100.000 seguidores, son las que mejor han resistido el entorno más competitivo.
TikTok ya no regala alcance. Para marcas y creadores, el reto ya no es publicar más, sino publicar contenido que tenga razones reales para detener el scroll.
Fuente: Estudio TikTok 2026 de Metricool, recogido en puromarketing.com
Inteligencia Artificial · Google · Android
Gemini Intelligence en Android: el móvil que actúa entre apps sin que le digas cómo
El 12 de mayo, durante el Android Show: I/O Edition 2026, Google presentó Gemini Intelligence, la integración más ambiciosa de IA en Android hasta la fecha. No es una función nueva del asistente de voz ni una app adicional: es una capa de inteligencia que se integra directamente en el sistema operativo, capaz de actuar entre aplicaciones, completar procesos de varios pasos y operar de forma proactiva sin que el usuario tenga que supervisar cada acción.
Las funciones más relevantes para el uso cotidiano y profesional son tres. La automatización entre apps: Gemini puede recibir una instrucción compleja —'busca mi programa académico en Gmail y añade los libros que necesito al carrito de Amazon'— y completarla navegando entre aplicaciones sin intervención manual. Rambler, la función de dictado inteligente que convierte voz natural —con muletillas, titubeos y correcciones— en texto limpio y con puntuación correcta. Y la creación de widgets personalizados mediante lenguaje natural, sin necesidad de programar nada.
El despliegue comenzará en verano de 2026 con los Samsung Galaxy S26 y Google Pixel 10, expandiéndose progresivamente al resto del ecosistema Android: relojes, automóviles, gafas inteligentes y portátiles. Para profesionales y empresas que trabajan en el ecosistema Google —Gmail, Drive, Calendar, Maps— las implicaciones son directas: el dispositivo que llevamos en el bolsillo empieza a funcionar como un agente que gestiona tareas, no solo como una pantalla donde ejecutamos apps manualmente. Fuente: blog.google · Análisis en puromarketing.com
Inteligencia Artificial · SEO · GEO
La batalla por aparecer en las respuestas de la IA redefine la estrategia de cualquier empresa con presencia digital
Un estudio publicado esta semana por HubSpot confirma que el cambio en los hábitos de búsqueda está siendo más rápido de lo que muchas empresas anticipaban. En España, uno de cada tres usuarios de internet ya utiliza herramientas de IA en su día a día, con ChatGPT como herramienta dominante con un 30,6% de adopción según datos de la CNMC. El tráfico orgánico de los clientes de HubSpot ha descendido un 27% interanual, mientras el tráfico procedente de motores de inteligencia artificial crece de forma constante.
La consecuencia estratégica es directa: el objetivo del marketing digital ya no es solo aparecer en los primeros resultados de Google, sino estar presente en las respuestas que generan ChatGPT, Gemini, Perplexity o cualquier otro motor de IA cuando alguien hace una pregunta relacionada con tu sector. Y las reglas para conseguirlo son distintas a las del SEO tradicional.
El 79% de los profesionales de marketing españoles ya actúa o evalúa incorporar estrategias de AEO (Answer Engine Optimization) en sus planes, según el mismo estudio de HubSpot. Un 44% lo considera ya parte activa de su estrategia y un 35% está en fase de evaluación o piloto. Lo que sí está claro es qué factores influyen: la reputación digital de la marca, su presencia en medios, la actividad en redes sociales, las reseñas, la calidad y la estructura del contenido propio. Las empresas que trabajan su presencia digital de forma coherente y consistente —con contenido de autoridad real, no solo volumen— son las que más probabilidades tienen de aparecer citadas en las respuestas de los modelos de lenguaje.
Si quieres profundizar en cómo funciona esto y qué puede hacer tu empresa para mejorar su visibilidad en este nuevo ecosistema, en el artículo sobre el SEO en 2026 y el concepto de GEO hay más contexto útil. Fuente: puromarketing.com
Comunicación · Marketing · Sector
CONECTADOS 2026: el podcast como centro del ecosistema multicanal y el fin de la búsqueda lineal
El 12 de mayo se celebró en Madrid la octava edición de CONECTADOS, el evento de MarketingDirecto.com que reúne cada año a más de 380 profesionales del marketing y la publicidad. Este año, dos ideas concentraron el debate y merecen atención especial.
El podcast ya no es solo audio: el 60% de su audiencia compra por él
Megan Davies, directora del negocio internacional de Acast, presentó los datos del informe Podcast Pulse 2025 con una conclusión que resume bien el momento del formato: casi 4 de cada 5 consumidores ya no solo escuchan sus podcasts favoritos, sino que también los ven. El audio sigue siendo el canal principal —un 45% lo prefiere así— pero el videopodcast y el consumo en redes sociales han creado un ecosistema multiplataforma que obliga a las marcas a repensar cómo y dónde impactan.
El dato que más interés generó: el 60% de la audiencia de podcasts compró un producto en los últimos doce meses gracias a una recomendación de un podcast. Y el 84% afirma que un podcaster ha logrado cambiar sus creencias previas sobre algún tema. Ambas cifras son difíciles de conseguir con cualquier otro formato publicitario.
Davies presentó el concepto de 'frecuencia sin fatiga': la magia ocurre cuando la audiencia recibe el mismo mensaje a través de distintos formatos —audio en el trayecto al trabajo, vídeo en casa, clips en redes— y lo percibe como algo nativo y no repetitivo. Es exactamente la lógica de un podcast corporativo bien producido que se convierte en rueda de contenido: una grabación que genera material para semanas en todos los canales. Fuente: marketingdirecto.com
El buscador ha muerto, larga vida a la intención: Omnicom y el fin de los silos
Jaime Campoamor, Irene Montón y Judit Esquivel, de Omnicom Media, presentaron en CONECTADOS lo que consideran el cambio más profundo en marketing digital de los últimos años: la búsqueda ha dejado de concentrarse en Google para distribuirse entre IA generativa, redes sociales y ecommerce. Y las marcas siguen, paradójicamente, gestionando esos tres canales con equipos y presupuestos separados que no se comunican entre sí.
Su argumento es claro: un mismo consumidor con una misma intención de compra puede pasar por una conversación con una IA, un vídeo en redes y una comparativa en Amazon antes de decidir. Si el equipo de SEO, el de Social y el de Ecommerce no comparten información ni estrategia, la marca pierde coherencia en exactamente el momento en que más la necesita.
La batalla está en quién se queda con la demanda cuando los consumidores no están buscando en un mismo lugar.
Para las empresas que dependen de la visibilidad digital para captar clientes, esta fragmentación no es un riesgo futuro. Ya está ocurriendo. Fuente: marketingdirecto.com
La semana en una idea: la fragmentación de la atención ya no es una tendencia, es el problema central
Cinco noticias distintas esta semana, una lectura de fondo común: la atención del usuario se ha fragmentado tanto que ningún canal, ninguna plataforma y ninguna estrategia de canal único es suficiente por sí sola. TikTok pierde alcance porque hay demasiado contenido compitiendo. La búsqueda se distribuye entre Google, IA y redes. El podcast se convierte en ecosistema multicanal porque el audio solo ya no captura a toda la audiencia. Instagram añade mecanismos para que los usuarios controlen mejor lo que ven.
El patrón es consistente: las plataformas y las marcas que están ganando terreno son las que entienden que la atención ya no se captura, se merece. Y merecerla requiere criterio editorial, coherencia entre canales y contenido que justifique el tiempo del usuario en lugar de competir por robarle dos segundos de scroll.
Si te interesa profundizar en alguno de estos temas: sobre el cambio en el SEO con la IA, El SEO no ha muerto: qué ha cambiado en 2026. Sobre cómo aprovechar los carruseles ahora que pueden tener texto por slide, Carruseles de Instagram: el formato que más alcance genera. Y si te interesa el podcast como herramienta de comunicación para tu empresa, Podcast corporativo.
Las novedades que importan,
sin ruido de moda.
Cada semana recopilo las novedades más relevantes de comunicación, redes sociales e inteligencia artificial con análisis de lo que significan en la práctica para empresas y profesionales.
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