Noticias de comunicación, marketing digital e IA aplicada: 17 de agosto de 2026

Formatos · Instagram

Instagram deja de pensar solo en el Reel corto

Desde junio, Instagram está probando en televisor cosas que hasta hace poco no encajaban en la app: vídeo horizontal, contenido largo, canales por intereses y directos en pantalla grande. A eso se suman series por episodios producidas por creadores. La aplicación para TV, que empezó en Amazon Fire TV y Google TV, llegó también a televisores Samsung en Estados Unidos. El propio Adam Mosseri ha reconocido que tardaron demasiado en dar ese paso.

Lo interesante no es el soporte, sino lo que exige. Una serie por episodios necesita una idea que aguante cinco entregas, una cabecera reconocible y un motivo para volver. Un vídeo horizontal de doce minutos en el salón se ve con otra atención que un Reel de quince segundos en la cola del súper. Son producciones distintas, con guion, ritmo y presupuesto distintos.

Para una empresa esto no significa montar un plató. Significa dejar de tratar cada publicación como una pieza suelta que muere en 48 horas. Si haces formación, tienes una serie. Si haces obra, tienes un «así se hizo» por capítulos. Si tienes taller, tienes proceso. La continuidad es lo que convierte publicaciones en un canal, y es la parte que casi nadie planifica cuando encarga contenido para redes sociales.

En paralelo, la marca cambió de cara. El 13 de agosto Instagram estrenó nuevo logotipo después de diez años: un wordmark que mezcla cursiva e imprenta y que ha dividido a los usuarios, con bastante gente leyendo «Instagzam». El icono de la cámara con degradado no se toca, y la app tampoco. El ruido de un rediseño dura una semana. El cambio de formato dura años.

Privacidad · Datos · Publicidad

Meta amplía la personalización con lo que haces fuera de sus aplicaciones

Meta anunció el 9 de junio que ampliará el uso de la actividad que los negocios ya le comparten (juegos que usas, compras que haces en otras webs) para personalizar no solo los anuncios, sino también el contenido del feed de Facebook, lo que ves en Instagram y las respuestas de Meta AI. La compañía insiste en un matiz importante: no recopila datos nuevos, reutiliza los que ya tenía para más cosas.

El cambio con más consecuencias está en los ajustes. Desaparece el control «Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta», que permitía desconectar de tu cuenta lo que los negocios compartían, y su función pasa a «Actividad de otros negocios», que ahora gobierna la personalización de anuncios y de contenido a la vez. Se puede desactivar, pero hay que ir a buscarlo.

El despliegue arrancó por Estados Unidos y otros países, con más mercados después. Antes de dar por hecho que ya funciona igual aquí, conviene comprobarlo: el marco europeo va por su cuenta y Meta lleva meses ajustando su modelo publicitario en la UE. Aun así, la dirección es la que es.

Para quien anuncia, la lectura práctica es que las señales que envías desde tu web alimentan ahora más superficies que antes. Merece la pena revisar qué eventos estás midiendo y si tu política de cookies dice de verdad lo que estás haciendo. Y para quien solo publica: la segmentación que ves como usuario y la que compras como anunciante beben del mismo sitio, algo que ya comentamos al hablar del giro regulatorio europeo sobre las redes.

Mensajería · Comunidades

WhatsApp ordena los grupos: encuestas, @todos y chats paralelos

El 4 de agosto WhatsApp presentó un paquete de mejoras para grupos. Las encuestas admiten hora de cierre, voto anónimo y edición durante los quince primeros minutos. La mención @todos notifica a todos los miembros, incluso a quienes tienen el grupo silenciado, y queda reservada a administradores en grupos de más de 32 personas. Y se pueden crear chats paralelos con parte de los integrantes sin volver a añadirlos uno a uno.

Es una actualización pequeña con efectos reales en coordinación. Un evento con veinte proveedores, una asociación que vota fechas, un equipo que necesita confirmar asistencia sin abrir un hilo de sesenta mensajes. La encuesta con cierre resuelve exactamente eso.

El @todos es la función que más conviene acordar antes de usar. Notificar a gente que silenció el grupo a propósito es la vía rápida para que se vayan. Si gestionas una comunidad, fija la norma el primer día: para qué se usa y quién puede usarlo. Y verifica el despliegue en tu versión antes de prometer nada, porque estas funciones llegan escalonadas.

Contenido · IA · Criterio

LinkedIn abre la puerta a señalar el contenido generado sin criterio

El 30 de julio LinkedIn añadió una opción en el menú de cada publicación con una etiqueta poco diplomática: «Parece IA slop». La plataforma aclara que no elimina el post ni sanciona a quien haya usado IA para escribirlo. Las señales sirven para entrenar sus sistemas de recomendación y detección.

La cifra que explica la decisión la aporta Pangram, un detector de contenido sintético: el 41% de los posts largos de LinkedIn estarían generados íntegramente con IA. Cualquiera que abra el feed a media mañana lo reconoce sin necesidad de estudio.

El problema que señala ese botón no está en la herramienta. Está en publicar en volumen sin experiencia detrás, sin un dato propio y sin nadie que revise antes de darle a enviar. Un texto redactado con ayuda de IA, con un caso real, una cifra tuya y una opinión que se puede discutir, no se parece en nada a los tres párrafos de obviedades con los que casi todo el mundo se ha topado.

La prueba es sencilla y la puedes hacer hoy: coge tus cinco últimas publicaciones y quítales tu nombre. Si podrían firmarlas otras diez personas de tu sector, el problema no lo va a resolver ninguna herramienta. Sobre dónde poner el límite escribí en cómo usar la IA sin dejar de pensar.

Eventos · Estrategia

Los eventos ganan peso justo cuando todo lo demás se automatiza

El estudio AEVEAPulse, de la asociación de agencias de eventos españolas, sitúa en el 92% las empresas que consideran los eventos un canal estratégico o relevante. El desglose ayuda más que el titular: un 44,7% los coloca en el núcleo de su estrategia de marca y un 47,4% los ve como canal relevante dentro del mix.

También cambia cómo se mide. Los dos indicadores principales son la experiencia del asistente (71,1%) y el impacto en negocio (68,4%), por delante del impacto interno en empleados y cultura, la generación de contenido o la cobertura en medios. Es una forma sana de mirarlo, porque obliga a preguntarse qué pasó después del evento y no solo cuánta gente vino.

Ahí está la parte que más se descuida. Un acto bien organizado genera material para meses: fotografía, testimonios, piezas de vídeo, notas de prensa, contenido para el equipo comercial. Si eso no se planifica antes, se pierde. De cómo aprovechar un evento más allá del día del evento hablé en este artículo sobre eventos y comunicación, y es también el trabajo que hacemos desde el gabinete de prensa.

Vídeo · Publicidad · TV conectada

YouTube supera los 40.000 millones en publicidad y se instala en el salón

YouTube cerró 2025 con 40.400 millones de dólares en ingresos publicitarios, un 11,7% más. Sumando las suscripciones Premium, la cifra pasa de 60.000 millones. La previsión para 2026 baja al 7%, así que el crecimiento se modera.

El dato que conecta con el resto de la semana es otro. En Estados Unidos, el 45% del tiempo de visionado de YouTube ocurre ya en televisores inteligentes, con sesiones de más de 45 minutos. Al mismo tiempo, Shorts supera los 200.000 millones de visualizaciones diarias. Las dos pantallas conviven, y cada una pide una pieza distinta.

Si grabas siempre en vertical porque es lo que pedía el algoritmo hace dos años, este es buen momento para revisarlo. En televisión funcionan otros planos, otra duración y otros subtítulos, y un vertical estirado se nota desde el sofá. Antes de rehacer nada, mira en tus analíticas desde qué dispositivo te ven, que es un dato que casi nadie consulta y que decide el formato mejor que cualquier tendencia.

Herramientas · IA

Google abarata su modelo rápido con Gemini 3.7 Flash

Google presentó Gemini 3.7 Flash el 13 de agosto, apenas tres semanas después de 3.6 Flash. Los precios de salida arrancan en 0,75 dólares por millón de tokens de entrada y 3,75 por millón de salida, la mitad de lo que costaba la versión anterior. Mientras tanto, Gemini 3.5 Pro sigue sin aparecer después de anunciarse para junio.

Al margen de la carrera de versiones, el dato relevante para una empresa pequeña es el precio. Automatizar tareas de texto (resúmenes, clasificación de correos, primeras versiones de fichas de producto) cuesta cada vez menos, y la barrera ya no es económica.

Lo que no baja es el coste de revisar. Si el ahorro se va en corregir salidas mediocres, no has ganado nada. Conviene elegir dos o tres tareas concretas, medir cuánto tiempo ahorran de verdad y dejar el resto como está.

El hilo: más tiempo, más datos, menos ruido

Las cuatro noticias principales de la semana empujan en la misma dirección. Las plataformas quieren retenerte más rato, saben más de lo que haces fuera de ellas y han empezado a ponerle nombre al contenido que sobra. Los eventos y la televisión conectada aparecen como los sitios donde la atención todavía se sostiene, y no por casualidad: son los dos formatos que más cuesta producir de cualquier manera.

Para una empresa el trabajo no ha cambiado tanto. Contenido con una utilidad clara, un formato pensado para el canal donde se publica y una voz que no podría firmar cualquiera. Lo demás es adaptarse al soporte. Si quieres revisar cómo está tu presencia en redes, tu contenido o tu web, hablamos.